科亚的核心价值观是：
是非观——以用户为是，以自己为非
发展观——创业精神和创新精神
利益观——人单合一双赢
“永远以用户为是，以自己为非”的是非观是海尔创造用户的动力。
科亚人永远以用户为是，不但要满足用户需求，还要创造用户需求；科亚人永远自以为非，只有自以为非才能不断否定自我，挑战自我，重塑自我

——实现以变制变、变中求胜。这两者形成科亚可持续发展的内在基因特征：不因世界改变而改变，顺应时代发展而发展。这一基因加上每个科亚

人的“两创”（创业和创新）精神，形成科亚在永远变化的市场上保持竞争优势的核心能力特征：世界变化愈烈，用户变化愈快，传承愈久。